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中央1看世界杯_世界杯 央视

世界杯为广大球迷带来了赛场视频沉浸式的激情体验，也为新媒体的微视频创作与分享提供了广阔空间。数据显示，截至26日，央视世界杯赛事电视直播及相关长视频栏目通过跨媒体传播吸引的总收视播放量达70亿次。央视为社交媒体和新媒体移动端定制打造的世界杯微视频总播放量也突破了20亿次。微视频，已成为网民通过央视获取世界杯精彩赛事与信息的重要窗口。巨量播放背后，是网民对世界杯的激情聚焦，更是央视微视频强劲传播实力的印证。

矩阵化

总台整合优势助推微视频传播优势

此次世界杯报道的微视频传播过程中，中央广播电视总台整合的优势在世界杯的新媒体传播中得到了有效发挥。央视、央广等优势新媒体平台组成强势传播矩阵，发挥整合优势，以CCTV5为主阵地，积极进行转发互动，放大微视频传播效果。

数据显示，6月14日-26日，CCTV5、央视新闻、央视网、中国之声等新媒体平台的微视频播放量都超过了1.5亿。CCTV5官方微博贡献了9亿的微视频播放量，央视新闻官方微博贡献了2.3亿，央视网贡献了2亿，中国之声官方微博贡献了1.6亿。6月18日中国之声转发CCTV5的【大冷！德国队0-1不敌墨西哥】的微视频带来858万的播放量。

专 业

浓缩精彩诠释足球魅力

央视有国内最专业的足球转播与报道团队。在读视频时代，专业的视频剪辑成为视频作品脱颖而出、给球迷带来视觉冲击的重要手段。央视制作的众多微视频将赛况燃点剪辑得精巧流畅，引发网民积极转评赞。6月16日凌晨，葡萄牙3:3战平西班牙后，CCTV5官方微博及时发布《C罗帽子戏法 两牙大战3-3平！》微视频博文，微视频将比赛的燃点、C罗摔倒的慢镜头、点球破门、凌空世界波、任意球等精彩瞬间在短短两分钟里剪辑得连贯紧凑，秒秒精华。单个视频播放量高达2409万次。

速 度

把握网友的分享激情

央视世界杯转播懂赛事、也贴心球迷，各类新媒体产品为球迷带来“精彩”的速度。CCTV5和央视影音客户端在每场赛事进球后均以冲刺速度，第一时间制作进球的精彩瞬间，将进球呈现的时间差最短浓缩到了100秒。

6月27日晚瑞典对墨西哥的第50分瑞典1:0领先墨西哥，不到2分钟CCTV5官方微博发布【瑞典1-0领先 德国危险了！】短视频，15分钟后 ，视频播放量达到25万次。

互 动

有蓝V朋友圈，也有众多网友的热情呼应

数据显示，在新浪微博，央视共发布了2184条微视频，其中与网民互动数过万次的共有66条。

人民日报、环球时报、每日经济新闻、南方都市报等众多主流媒体蓝V账号都对央视世界杯微视频进行了主动转发。其中，人民日报转发了CCTV5 的18条视频，获得3.7万次的转评赞。南方都市报也转发了CCTV5 的14条视频博文。广泛的二次传播助推了央视微视频的广泛影响。